didattica

Didattica

La struttura didattica del Master in Web Marketing e Social Media Management di Altura Labs è articolata in 300 ore di lezione ed esattamente bilanciata sulle attuali esigenze del panorama digitale.
Si partirà da un’analisi dello scenario con un focus sui principali player del mercato per poi affrontare i motori di ricerca, laddove inizia l’esperienza dell’utente che comincia il ciclo di acquisto di un prodotto oppure è in cerca di informazioni riguardo un brand aziendale.
Verranno chiarite le dinamiche che regolano gli aspetti SEO e SEM fino ad esercitazioni pratiche in aula al fine di rendere i corsisti assolutamente confidenti con le principali piattaforme e tools.


Seguiranno gli incontri che avranno come tema il display advertising e i formati pubblicitari. Saranno spiegate le attività di media planning, media buying ed email marketing dal brief del cliente e definizione dei target di riferimento fino alla misurazione dei risultati.
Il mobile marketing, in costante ascesa, sarà affrontato studiando le strategie di comunicazione su smartphone e tablet e l’integrazione web/mobile.
Lo studio dei programmi di analytics occuperà una importante sessione di apprendimento, al fine di valorizzare i concetti che distinguono l’advertising online dalla pubblicità tradizionale: l’accountability, ovvero la capacità di tracciare e monitorare ogni utente proveniente dalla rete su un sito web e conseguentemente definirne la redditività.


I social media, e il modo con cui è possibile far interagire persone e brand ed instaurare una conversazione, avranno fondamentale importanza nel corso: YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram saranno analizzati per comprendere a fondo le potenzialità di comunicazione di ogni mezzo.
Privacy, copyright  e tutela dei marchi online avranno un modulo a parte visto il frequente insorgere di problematiche relative.
Di seguito il programma con tutti i moduli.

 

moduli

Moduli

Introduzione

Scenario

  • Scenario del mercato digitale
  • I driver dell'evoluzione dello scenario digitale

Motori di ricerca

Introduzione ai motori di ricerca

  • Cosa sono e come funzionano i motori di ricerca

SEO

  • Search Engine Optimization - fattori tecnici di posizionamento organico
  • SEO copywriting e web content strategy
  • Esercitazione SEO copywriting

SEM

  • Google AdWords - rete search
  • Bing Ads
  • Esercitazione SEM

Display Advertising

Il Display Advertising

  • Scenario di mercato
  • I formati banner: IAB standard VS altri formati
  • Le principali tipologie di display adv
  • Video display adv

Google Display Network

  • La rete display di Google

Real Time Bidding

  • Analisi di una piattaforma RTB

Email Marketing

  • Marketing 1to1 e permission marketing
  • Direct Email Marketing

Case study

  • Veesible Tiscali - il ruolo della concessionaria
  • Esercitazione display adv

Mobile Marketing

Scenario

  • Dimensioni ed evoluzione dello scenario mobile

Mobile property

  • Analisi progettuale di una mobile property
  • Mobile user experience

Case study

  • Neomobile

Affiliate Marketing

L'Affiliate Marketing

  • Introduzione: scenario di mercato
  • Analisi lato publisher
  • Analisi lato merchant
  • Case study - Tradedoubler
  • Esercitazione affiliate marketing

Web Analytics

Introduzione alla Web Analytics

  • Le basi della web analysis
  • Metriche e dimensioni

Google Analytics

  • La fase di implementazione
  • La fase di configurazione
  • La fase di analisi dei dati
  • Esercitazione web analytics

Web Usability

Progettazione & web usability

  • La progettazione di una web property
  • La web usability
  • Esercitazione progettazione e web usability

Social Media Marketing

Introduzione ai social media

  • Analisi ed evoluzione dello scenario social

Strategie di social media marketing

  • Un processo strutturato in 6 fasi

Le piattaforme e gli strumenti

  • Facebook - Twitter - YouTube - Linkedin - Pinterest

Social media monitoring

  • L'ascolto della rete: dove e chi parla del nostro brand
  • Valutazione del sentiment: come si parla del nostro brand
  • Tecniche di segmentazione
  • Principali tool per l'ascolto della rete

Social storytelling

  • Definire la social content strategy
  • Raccontare con il testo e le immagini
  • La narrazione efficace: utilizzare il linguaggio più efficace per ogni social
  • Raccontare un brand e il suo valore attraverso i canali social

Buzz Marketing

  • Word of mouth marketing
  • Strategia e tecniche di gestione di una campagna di buzz marketing
  • Videoseeding & Sponsored Conversation
  • Esercitazione social media marketing

Legal

Digital Right Management

  • Privacy: consenso e trattamento dei dati
  • Copyright: cenni generali sulla tutela dell'opera e dei marchi
  • Ecommerce e tutela dei consumatori: cenni sulla disciplina di tutela dei consumatori

Workshop

Personal branding

  • Personal identity
  • Identificazione del target a cui rivolgersi
  • La funzione dei social media nel personal branding
  • Creare o migliorare i profili sui social: Facebook- Twitter - Pinterest - Instagram - YouTube - Tumblr

Excel

  • Utilizzo funzionalità base
  • Utilizzo funzionalità avanzate
  • Applicazioni utili nell'ambito del digital marketing

Big Data

  • L'importanza dei dataset: acquisizione, curation, condivisione, analisi, visualizzazione
materiali

Materiali

Per frequentare il Master non è richiesto l'acquisto di materiale cartaceo o di alcun tipo, i materiali didattici saranno resi disponibili online ai corsisti. Le modalità di accesso all'area riservata saranno comunicate contestualmente all’inizio delle lezioni.

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